В 2026 году цены на смартфоны вырастут из-за увеличения стоимости памяти

Стоимость уже существующих моделей смартфонов возрастёт примерно на 15%, а цены на новые устройства вырастут на 25% по сравнению с предыдущим годом.

В соответствии с аналитическими данными, предоставленными Counterpoint Research, в период до 2026 года наблюдается устойчивая тенденция к росту розничных цен на смартфоны на глобальном уровне, составляющая в среднем 15%. Примечательно, что стоимость отдельных моделей увеличилась почти вдвое, что обусловлено продолжающейся стратегией производителей по перекладыванию на потребителей возросших затрат на память и комплектующие. Данная тенденция оказывает особенно значительное воздействие на рынки, характеризующиеся высокой ценовой чувствительностью, в сравнении с рынками, где доминируют премиальные модели.

Директор по исследованиям Counterpoint Research, Тарун Патхак, прокомментировал полученные результаты, отметив, что увеличение объема памяти стало ключевым фактором, влияющим на себестоимость смартфонов на этапе их вывода на рынок. Это, в свою очередь, привело к пересмотру ценовой политики в масштабах всей отрасли и существенно ограничило возможности OEM-производителей для компенсации возросших издержек. Наибольшее влияние данная динамика оказала на рынки с высокой ценовой чувствительностью, где средний рост цен на 16-21% сделал устройства менее доступными для потребителей. В ответ на это, потребители стали откладывать обновление своих устройств, приобретать их во время крупных распродаж или обращаться к вторичному рынку. В то же время, на рынках с более высокой долей премиальных моделей, таких как Китай, Европа и США, финансирование и программы trade-in частично смягчили последствия роста цен.

Наиболее значительный рост цен на смартфоны зафиксирован в Индии — на 21%, за которой следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (19%) и Ближний Восток и Африка (18%). В этих регионах значительную долю продаж составляют смартфоны low- и mid-end сегментов, что ограничивает способность OEM-производителей покрывать возросшие затраты на высокопроизводительные спецификации, особенно на объем памяти. В Латинской Америке также наблюдался рост цен на 16%, при этом снижение рекламных скидок привело к увеличению эффективных цен.

В то же время, на рынках с преобладанием премиальных моделей, таких как США, рост розничных цен был более умеренным. В Китае цены увеличились на 10%, в Европе — на 7%, а в США — на 5%. В этих регионах рост цен преимущественно коснулся новых моделей, в то время как стоимость уже существующих смартфонов осталась относительно стабильной. В США последствия роста цен менее заметны, поскольку многие потребители используют постоплатные тарифные планы, распределяющие стоимость устройства на ежемесячные платежи, что ослабляет влияние высоких первоначальных цен.

Помимо стратегии повышения цен, OEM-производители также активно оптимизируют технические характеристики своих устройств для снижения себестоимости. Среди распространенных мер — уменьшение объема памяти, сокращение количества камер и возвращение моделей с поддержкой 4G в отдельные ценовые сегменты. Операторы связи и розничные продавцы, в свою очередь, используют различные финансовые инструменты, такие как программы финансирования, обмена устройствами и рассрочки, для смягчения последствий роста цен.

Apple продолжает придерживаться стратегии поддержания стабильных цен на iPhone, несмотря на значительное увеличение стоимости памяти, которая выросла в четыре раза с четвертого квартала 2025 года. Данный подход является критически важным, учитывая, что на iPhone приходится более половины общего дохода компании, а макроэкономические риски сохраняются.

Старший аналитик Counterpoint Research, Карн Чаухан, прогнозирует, что тенденция к росту цен на новые смартфоны продолжится в ближайшие кварталы, включая предстоящую серию iPhone 18. Ожидается, что дефицит памяти и рост стоимости компонентов будут сохраняться, оказывая дополнительное давление на прибыльность OEM-производителей. В ответ на эти вызовы, производители, вероятно, будут отдавать приоритет высокопроизводительным моделям, одновременно используя изменения в спецификациях, конфигурациях накопителей и оптимизацию ассортимента для сдерживания роста цен на рынках с высокой ценовой чувствительностью.

Подготовлено ТИАП по материалам Counterpoint Research

Понравилась ли Вам статья?