Продажи очков для ИИ увеличились

Анализ динамики и перспектив рынка интеллектуальных очков: глобальные тенденции и региональные особенности.

Согласно последним данным, опубликованным в отчете Global Intelligent Eyewear Market Tracker от Counterpoint Research, в первой половине 2026 года наблюдается значительный рост поставок интеллектуальных очков с расширенными функциональными возможностями. В частности, отмечается увеличение объема поставок очков с искусственным интеллектом (ИИ) без дисплея, очков дополненной реальности (AR) и очков с интегрированными элементами ИИ на 263% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Доминирующую позицию на рынке занимают недорогие и легкие модели очков с ИИ без дисплея, которые составляют 96% от общего объема поставок. В то же время очки дополненной реальности и интегрированные ИИ-решения, часто использующие волноводные линзы для достижения эффекта прозрачности, остаются относительно малочисленными и нишевыми продуктами. Это обусловлено их высокой стоимостью, недостаточной технологической зрелостью и более крупными форм-факторами.

В первой половине 2026 года сегмент очков с ИИ без дисплея продемонстрировал впечатляющий рост: поставки увеличились на 258% в годовом исчислении и на 22% по сравнению со второй половиной 2025 года. Основными драйверами этого роста стали продолжающееся расширение портфелей компаний Meta и EssilorLuxottica, которые занимают доминирующее положение на рынке.

Вице-президент по исследованиям Peter Richardson отметил, что, несмотря на три года, прошедших с момента выпуска очков Ray-Ban Meta AI в 2023 году, конкурентная среда на мировом рынке интеллектуальных очков практически не изменилась. В первой половине 2026 года компания Meta укрепила свое доминирующее положение, контролируя около 94% мировых поставок.

Рост поставок Meta составил 260% в годовом исчислении и 22% по сравнению с предыдущим кварталом. Этому способствовали новые модели очков Ray-Ban Meta AI, выпуск более доступных вариантов, выход на новые рынки и масштабные рекламные кампании. Несмотря на это, рынок интеллектуальных очков остается фрагментированным. Выход на него китайских игроков, таких как Alibaba и Huawei, не смог существенно изменить расстановку сил.

Сегмент очков дополненной реальности демонстрирует более высокие темпы роста: поставки увеличились на 449% в годовом исчислении и на 18% по сравнению с предыдущим кварталом. Китайские производители, такие как Rokid, Even Realities, Alibaba и INMO, играют ведущую роль в коммерциализации этой категории, что делает Китай лидером в этой области.

Главный аналитик Flora Tang отметила, что на данном этапе конкурентная среда формируется больше за счет предложения продуктов, чем за счет спроса со стороны потребителей. В Китае сложилась относительно развитая экосистема AR-очков, включающая производителей микродисплеев, волноводов и других ключевых компонентов, а также партнеров по производству и поставщиков аудиокомпонентов. Китайские компании обычно выпускают продукты раньше, быстрее внедряют инновации и совершенствуют свои предложения на основе обратной связи от пользователей. В отличие от них, компании, такие как Meta и Apple, придерживаются более осторожного подхода, ожидая зрелости технологий перед масштабированием производства.

В сегменте очков с ИИ без дисплея компании Meta и EssilorLuxottica выбрали агрессивную стратегию расширения, охватывая рынки Северной Америки, Западной Европы, Латинской Америки, Индии и новые рынки Азиатско-Тихоокеанского региона. При этом Китай остается ключевым рынком для очков дополненной реальности и ИИ, за которым следует Северная Америка.

Развитие мирового рынка интеллектуальных очков сопровождается рядом проблем. В частности, наблюдается рост цен на полупроводниковые компоненты, особенно на память, а также усиление обеспокоенности общественности по поводу конфиденциальности и использования камер в очках с ИИ. Эти факторы могут привести к неопределенности и замедлению роста рынка в краткосрочной перспективе.

Однако, несмотря на эти трудности, ожидается, что рынок интеллектуальных очков продолжит активно расти. Компании, такие как Meta, Google, Samsung и Apple, увеличивают инвестиции и усиливают конкуренцию, что стимулирует инновации и расширение ассортимента продуктов. Следующим этапом развития станут агентные ИИ-очки, предлагающие более проактивный и контекстно-зависимый опыт. Это станет возможным благодаря достижениям в области интегрированного агентного программного обеспечения, операционных систем, голосового взаимодействия и сенсорных технологий с низким энергопотреблением.

Ожидается, что эти разработки откроют новые возможности для поставщиков компонентов в экосистеме ИИ-очков. Также прогнозируется появление более широкого спектра форм-факторов, включая аудиоочки без камер и устройства с камерами, предназначенными в основном для понимания контекста, а не для фото- или видеосъемки. Это позволит решить проблемы с конфиденциальностью, связанные с камерами в очках.

Таким образом, несмотря на текущие вызовы, рынок интеллектуальных очков демонстрирует значительный потенциал для дальнейшего роста и развития, обусловленный технологическими инновациями и стратегическими инициативами ведущих игроков.

Подготовлено ТИАП по материалам Counterpoint Research

Понравилась ли Вам статья?